Сохранение мультикультурного разнообразия в эпоху глобальных цифровых платформ
Ключевые выводы
Контент, обладающий чертами национальной уникальности, становится более интересным на международном уровне
«Очень национальный контент (французский, мексиканский, итальянский) как раз становится предметом экспорта не для диаспоры, а предметом интереса международной аудитории»
президент, главный исполнительный директор Viasat World Limited Ирина Гофман

«Нужно стараться создавать локальный контент. Наша испанская работа была столь успешной, поскольку она была именно испанской, там были отражены социальные вопросы, которые актуальны для Испании»
основатель Wild Sheep Content Эрик Бармак

Для более широкого масштабирования контента он должен носить развлекательный характер
«Хорошие сети понимают, что главная цель состоит в том, чтобы создать развлекательный продукт. Не нужно сильно пережимать с социальной тематикой»
основатель Wild Sheep Content Эрик Бармак
Проблемы
Высокая конкуренция между российскими и международными платформами
«Требования потребителя резко возросли, что в значительной степени спровоцировано дичайшей конкуренцией, которая у нас сложилась на российском рынке, и получается, что на рынок игроков будет оказываться давление, что рынок оказывается не такой большой, конкуренция идет от глобальных игроков, конкуренция идет от российских игроков, цены на контент возрастают. И это будет накладывать большой отпечаток на требования к самим платформам: либо развиваться более эффективно, либо консолидироваться»
основатель, генеральный директор IVI Олег Туманов

«Меня больше (в силу того, что я руковожу холдингом) волнует, что делать с бизнесом. Как в этом смысле конкурировать с гигантами, которых тут называли, на российской территории? В этом смысле может, действительно, оказываться большое давление, и без определенной регуляторики и каких-то защитных ходов, возможно, будет не обойтись»
генеральный директор «СТС Медиа», заместитель генерального директора «НМГ Студия» по развлекательному вещанию Вячеслав Муругов

Утечка кадров
«Еще одна большая проблема — это переориентация наших самых талантливых производственных команд. Ни для кого, наверное, не секрет, что тот же Netflix сегодня активно хантит на нашем рынке талантливых менеджеров, талантливые бригады»
член комитета Государственной Думы Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин
Решения
Поддержание разнообразия платформ и контента для обеспечения развития
«Мы должны рассматривать и производителей, и потребителей и обязательно обеспечивать их разнообразие. Для производителей это важно с точки зрения инноваций. <...> Разнообразие порождает новые инновации. <...> Национальное, культурное разнообразие приводит к разным вот этим моделям, а они в свою очередь в качестве такой позитивной обратной связи раскручивают и дальше инновации. Это все, конечно, происходит на мировом уровне, и это <...> не может быть локальным»
программный директор International Institute for Applied Systems Analysis (IIASA) Елена Ровенская

Поддержка со стороны регуляторов
«Мы должны сосредоточиться на поддержке отечественных сервисов, продвигать, помогать им»
член комитета Государственной Думы Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин

«Что касается регуляторов, конечно, мы бы ожидали более предсказуемой законотворческой политики для того, чтобы мы понимали, на что нам ориентироваться. Конечно, очень важна поддержка доступа к рынку капиталов <...> Учитывая тот путь, который проходит российский медийный рынок, идя от стопроцентного пиратства к более легитимным моделям. Мы еще в процессе обучения пользователя, что надо потреблять контент на легальных платформах, что надо за него платить, и это тоже требует некоторой законодательной поддержки»
основатель, генеральный директор IVI Олег Туманов

«Регулирование должно быть специальным <...> мы должны быть открыты для западного контента больших платформ, но не для самих платформ. Нельзя обрезать возможности выхода российских игроков на рынки открытого капитала. <...> Мы должны подумать над тем, как эффективно разделить владение и управление. И еще одна новация, которую мы обсуждаем, о которой я предлагаю подумать, это все-таки ввести ограничение на дистрибуцию иностранного контента в рамках одной платформы. <...> При этом создание партнерств российских и западных игроков, безусловно, мы будем поддерживать»
член комитета Государственной Думы Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин


Подробнее читайте в Информационно-аналитической системе Фонда Росконгресс
www.roscongress.org